La « Santo Amaro » est une fête religieuse célébrée chaque année, le 15 janvier, au siège de la municipalité de Santa Cruz, en l'honneur de Saint Amaro à qui la population de Santa Cruz porte la plus grande dévotion. Durant 4 à 5 jours, cet événement qui inclut la participation de quelques artistes, des stands de nourriture et de boissons et de nombreux divertissements, s’impose comme la première fête populaire, ou « arraial », de l'année à Madère.
La tradition dit que la Saint Amaro marque la fin de l’époque de Noël à Madère, avec le « varrer dos armários » (balayage des armoires) : la population, munie de balais traditionnels faits de bruyères (Erica platycodon ssp. Maderincola), parcourent les maisons en chantant pour recevoir les dernières gourmandises laissées par les fêtes.